Новый глава Apple Джон Тернус впервые вышел на связь после смены Кука

Смена руководителя Apple завершилась 1 сентября 2026 года: Джон Тернус стал новым генеральным директором компании, а Тим Кук перешел на должность исполнительного председателя совета директоров. Переход был объявлен заранее и связан с долгосрочным планом преемственности Apple.

Первым публичным действием Тернуса в новой должности стали короткие сообщения в социальных сетях. В X он написал «hello», а в Weibo опубликовал приветствие «你好 hello». Для нового CEO это был скорее символический шаг: вместо большого обращения он ограничился коротким знаком присутствия после официального вступления в должность.
В отличие от Тима Кука, который пришел к руководству Apple с опытом управления операциями и цепочками поставок, Тернус десятилетиями работал внутри аппаратной разработки. Он присоединился к Apple в 2001 году, в 2013 году стал вице-президентом по аппаратной инженерии, а с 2021 года занимал должность старшего вице-президента по аппаратному обеспечению.

Именно этот опыт стал главным аргументом в пользу его назначения. Тернус участвовал в развитии iPad, AirPods, iPhone, Mac и Apple Watch, а также занимался переходом Mac на собственные процессоры Apple.

При этом официально компания не заявляла о конкретных изменениях в стратегии после смены CEO. Пока известно только то, что новый руководитель продолжит курс Apple на развитие аппаратных продуктов и экосистемы.
В Apple отдельно подчеркивали внимание Тернуса к надежности устройств, материалам и конструкции. Среди примеров компания называла использование переработанных алюминиевых сплавов и применение 3D-печатного титана в Apple Watch Ultra. Эти направления отражают скорее инженерный профиль нового CEO, чем готовую программу развития компании.
Переход Тернуса происходит в период, когда Apple сталкивается с новыми задачами, включая развитие искусственного интеллекта и конкуренцию в этой области. При этом ожидания от нового руководителя пока основаны в основном на его прошлом опыте, а не на объявленных изменениях внутри компании.

Главная особенность назначения заключается в том, что Apple впервые за долгое время получает CEO с сильным инженерным прошлым. Это может повлиять на подход к разработке продуктов, но первые реальные изменения станут заметны только после выхода новых поколений устройств и появления решений, принятых уже при Тернусе.