Apple готовится изменить привычную схему продажи своих устройств. По данным Марка Гурмана из Bloomberg, компания 28 июля 2026 года запустит в США программу Apple Upgrade, которая будет работать по принципу аренды техники с регулярными платежами.
Новая схема должна охватить большинство моделей iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. Финансированием проекта займется компания Klarna, которая будет партнером Apple в этой программе.
После появления информации о запуске Apple Upgrade акции Klarna выросли на 11%, достигнув отметки 20,78 доллара. Рыночная стоимость компании превысила 9,2 млрд долларов.
Работа Apple Upgrade будет похожа на подписку. Пользователь сможет выплачивать стоимость устройства во время аренды, раньше перейти на новую модель или по окончании срока оставить устройство себе либо вернуть его.
Срок аренды будет зависеть от типа техники. Для iPhone и Apple Watch предусмотрен период 24 месяца, а для Mac и iPad срок составит 36 месяцев. При досрочном завершении договора или переходе на новое устройство могут появиться дополнительные расходы.
Для участия в программе пользователям из США потребуется пройти мягкую кредитную проверку Klarna. Такая проверка не влияет на кредитный рейтинг человека.
Apple собирается продвигать Apple Upgrade как вариант с более низким ежемесячным платежом по сравнению с обычной рассрочкой. Одновременно компания перестанет принимать новых пользователей в программу iPhone Upgrade Program и стандартную рассрочку.
У новой схемы есть ограничения. В отличие от старой программы обновления iPhone, Apple Upgrade не будет включать AppleCare+. Кроме того, часть устройств не сможет участвовать в аренде. В список исключений попали Apple Watch SE, базовые модели iPad, iPhone 16 и MacBook Neo.
Программа также не будет доступна для корпоративных и образовательных закупок.
Запуск Apple Upgrade происходит на фоне роста цен на часть техники Apple. Ранее компания уже увеличила стоимость некоторых моделей Mac и iPad на сотни долларов. Кроме того, рынок ожидает возможного повышения цен на новые iPhone, которые Apple обычно представляет в сентябре.
Если Apple действительно перейдет к модели аренды, это может заметно изменить привычный подход к покупке техники компании. Пользователям станет проще регулярно менять устройства, но сама техника фактически перестанет быть разовой покупкой. Как считаете, аренда смартфона вместо покупки станет популярной?
