Apple меняет привычную схему покупки техники. Новая программа Upgrade, запущенная в США совместно с Klarna, распространяется на iPhone, Apple Watch, iPad и Mac. Вместо полной оплаты или обычного кредита пользователь получает устройство по модели лизинга с ежемесячными платежами.
Минимальные платежи начинаются с 17,99 доллара в месяц за iPhone, 11,99 доллара за Apple Watch и iPad, 24,99 доллара за Mac. Срок зависит от категории устройства: для iPhone и Apple Watch предусмотрены варианты до 24 месяцев, для iPad и Mac срок может доходить до 36 месяцев.
Главное отличие от обычной рассрочки в том, что человек не обязательно заканчивает выплату и оставляет устройство себе. После окончания срока можно вернуть технику, перейти на новую модель или выкупить устройство за дополнительную сумму. Apple фактически переносит на электронику схему, которая давно используется в автомобильном лизинге.
Для Apple такая схема решает сразу две задачи. Месячный платеж выглядит заметно ниже полной цены смартфона или компьютера, а компания получает более стабильный цикл обновления устройств. Пользователь чаще остается внутри экосистемы и меняет технику по заданному графику.
Есть и обратная сторона. При длительном использовании одного устройства покупка обычно остается более понятной схемой: после оплаты техника принадлежит владельцу, а при аренде платежи продолжаются только ради доступа к новым моделям. Кроме того, новая программа не включает AppleCare+ в стоимость, хотя прежняя программа обновления iPhone была связана с этой защитой.
Apple Upgrade пока запущена для рынка США. Для участия требуется одобрение через финансового партнера Klarna с проверкой кредитоспособности, а набор доступных устройств имеет ограничения. Некоторые недорогие модели, включая отдельные версии iPhone, iPad, Apple Watch и Mac, в программу не входят.
Apple не просто добавила еще один способ оплаты. Компания меняет саму логику владения техникой: смартфон или компьютер все меньше воспринимается как вещь, которую покупают на несколько лет. Такая схема удобна тем, кто регулярно меняет устройства и хочет снизить разовый расход, но для владельцев, которые пользуются техникой долго, выгода выглядит гораздо менее очевидной.
